【新闻客户端】
来源：中国经营报
李立 文
“16年来，我们一起见证过商业与技术的伟力持续创造无数奇观，又眼见奇观一年年渐 成寻常。”在2024年的第16个“双11”大促中，淘天方面在给媒体的一封信中第一次用“寻常”来形容“双11”。
“寻常”背后是电商正在经历前所未有的巨变。巨变还体现在2024年阿里巴巴决定停止举办“猫晚”；体现在曾经一年赚了3亿元的初代网红张大奕宣布关店；体现在多位从事电商行业的中小商家告诉《中国经营报》记者，正在经历或考虑转型。
在电商大促祛魅的同时，通过延长促销周期、配合国家以旧换新补贴政策，2024年“双11”同比增速回到两位数。星图数据监测显示，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
作为过去十年增长最快的黄金赛道，电商还是值得持续投资的生意吗？记者通过对数十位电商从业者、操盘手、观察者的访谈，得到的答案仍然是肯定的。
不过，电商正在回归零售生意的本质：价格与服务。竞争形式和底层逻辑也正在发生变化：更细分的消费者洞察驱动了供应链改造；极具价格优势的中国产业带集结出海；AI越来越多与电商结合，技术狂飙可
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